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中国珠宝行业发展现状分析与市场前景预测报告

  • 发布时间:2019-06-07 10:57   来源:w66利来官方网址

中国珠宝行业发展现状分析与市场前景预测报告(2018-2025年)

报告编号:1958039中国产业调研网 CIR.cn ┊ 推荐:

中国珠宝行业发展现状分析与市场前景预测报告(2018-2025年)

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  在宏观经济景气度持续疲软下,黄金珠宝企业也未能幸免,据相关数据统计,**年全年全国百家重点大型零售企业零售额同比下降0.1%,其中珠宝品类下降3.5%,珠宝产业**年**半年总交易额为2150亿元,同比**年下降7.2%。面对截至**困境,珠宝企业纷纷寻求突围,拥抱互联网成为转型首选,包括珠宝电子商务平台、珠宝O2O平台、珠宝跨境电商平台、珠宝互联网金融平台等,近年来珠宝电商市场广阔,增速较快。

  中国产业调研网发布的中国珠宝行业发展现状分析与市场前景预测报告(2018-2025年)认为,数据显示,**年,我国珠宝网络购物市场交易规模达71.3亿元,**年达到约156.7亿元。近年来,珠宝电商市场规模增速较快,网络购物市场交易规模显示上涨趋势,**-**年珠宝电商购物约占珠宝收入的3.5%-4%。随着行业同店销售减缓,越来越多珠宝企业转型线上,珠宝电商发展会越来越健康,增速或会持续上升态势。

  **-**年中国珠宝电子商务网络购物市场交易规模级预测(单位:亿元,%)

  **年珠宝电商在我国开始崛起,截至**国内知名的珠宝电子商务企业有戴维尼、钻石小鸟、OL珠宝网等,随着知名珠宝企业往线上迁移,珠宝电商行业的竞争将更为激烈,新一轮的洗牌或将来临。最近一次收购是刚泰控股**年**月以6.6亿元的价格100%收购国内最大钻石电商品牌珂兰珠宝,整个珠宝市场开始进入渠道整合期。

  互联网发展对珠宝行业的销售已经造成了一定的冲击,各大珠宝企业财务报表业绩不佳证实了这点。网络营销是珠宝企业之后发展的关键因素之一,国内庞大的网络市场是提供珠宝行业继续增长的动力。尽管珠宝行业受到互联网的冲击相对较小,主要源于珠宝行业对品质和专业要求极高,但线上购物线下体验、网络分销的商业模式带来了巨大的商业机遇,互联网高速发展、加上珠宝电商化将倒逼企业转型。互联网发展强势袭来,而珠宝企业不能只是弱势防守,各大珠宝品牌未来线上线下资源整合步伐将加快,珠宝电商将或进入高速发展阶段,未来前景发展看好。

  《中国珠宝行业发展现状分析与市场前景预测报告(2018-2025年)》针对当前珠宝行业发展面临的机遇与威胁,提出珠宝行业发展投资及战略建议。

  《中国珠宝行业发展现状分析与市场前景预测报告(2018-2025年)》以严谨的内容、翔实的分析、权威的数据、直观的图表等,帮助珠宝行业企业准确把握行业发展动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。

  《中国珠宝行业发展现状分析与市场前景预测报告(2018-2025年)》是珠宝业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握珠宝行业发展趋势,洞悉珠宝行业竞争格局、规避经营和投资风险、制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一,具有重要的参考价值。

第一章 珠宝行业现状与趋势   1.1 珠宝行业概述

    1.1.1 珠宝行业定义

    1.1.2 珠宝行业分类

    1.1.3 珠宝行业发展阶段

  1.2 珠宝行业消费环境分析

    1.2.1 奢侈品消费水平

    1.2.2 珠宝消费心理变化

    1.2.3 珠宝消费购买力水平

    1.2.4 珠宝市场需求构成

    1.2.5 主要珠宝消费情况

  1.3 珠宝行业政策环境分析

    1.3.1 促进消费政策

    1.3.2 收入分配政策

    1.3.3 奢侈品消费政策

    1.3.4 珠宝行业税收政策

  1.4 珠宝行业发展现状分析

    1.4.1 珠宝行业销售总额

    1.4.2 珠宝行业企业规模

    1.4.3 珠宝行业经营效益

    1.4.4 珠宝行业发展能力

    1.4.5 珠宝产业集群分布

  1.5 珠宝行业发展趋势

    1.5.1 产业集群化趋势更明显

    1.5.2 进入品牌化发展之路

    1.5.3 向传播珠宝文化方向发展

    1.5.4 产业国际化进程加速

第二章 珠宝行业竞争进入商业模式时代   2.1 珠宝行业竞争强度分析

    2.1.1 行业集中度

    2.1.2 企业市场占有率

    2.1.3 行业议价能力

    2.1.4 潜在进入者威胁

  2.2 珠宝行业品牌竞争格局

    2.2.1 行业市场品牌格局

转′自:

      (1)高端市场被外资垄断

      (2)中端市场竞争激烈

      (3)低端市场缺乏有影响力品牌

    2.2.2 国外品牌企业在华竞争

      (1)卡地亚(Cartier)

      (2)蒂芬尼(Tiffany)

      (3)梵克雅宝(VAnCleef&Arpels)

      (4)宝格丽(Bvlgari)

      (5)田崎真珠(TASAKI)

      (6)吉母皮亚(GEMOPIA)

      (7)劳伦斯珠宝(Lorenzo)

      (8)阿塔赛(ATASAY)

    2.2.3 港资品牌企业在华竞争

      (1)周大福(Chow Tai Fook)

      (2)周生生(Chow Sang Sang)

      (3)谢瑞麟(TSL)

      (4)六福珠宝(lukfook)

    2.2.4 国内外品牌营销能力比较

  2.3 珠宝行业销售渠道竞争

    2.3.1 销售渠道的重要性

    2.3.2 行业主要销售模式

      (1)经销模式

      (2)加盟模式

      (3)自营模式

      (4)网络销售模式

    2.3.3 主要销售模式比较

      (1)盈利能力

      (2)品牌推广

      (3)经营管理难度

      (4)渠道拓展

    2.3.4 上市公司销售模式

      (1)老凤祥

      (2)潮宏基

      (3)明牌珠宝

    2.3.5 渠道拓展成为当前竞争核心

  2.4 珠宝行业商业模式之争

    2.4.1 行业主要企业类型

      (1)传统珠宝加工企业

      (2)传统珠宝品牌

      (3)电子商务珠宝品牌

    2.4.2 传统珠宝加工企业转型

      (1)产业链延伸

      (2)打造电子商务珠宝品牌

    2.4.3 传统珠宝品牌企业转型

    2.4.4 珠宝行业商业模式之争

  2.5 珠宝行业竞争焦点及趋势

    2.5.1 产业链整合

    2.5.2 产品设计

    2.5.3 品牌建设

    2.5.4 电子商务

第三章 珠宝行业产业链整合与策略研究   3.1 珠宝行业产业链简介

    3.1.1 行业产业链简介

    3.1.2 成本、利润分摊

  3.2 珠宝行业产业链价值分析

    3.2.1 原料采购

      (1)原料对盈利的影响

      (2)珠宝原料采购模式

    3.2.2 珠宝设计

      (1)珠宝设计增值能力

      (2)国内珠宝设计水平

    3.2.3 珠宝加工

      (1)珠宝加工获利水平

      (2)珠宝加工企业现状

    3.2.4 珠宝营销

      (1)珠宝营销增值能力

      (2)珠宝行业营销现状

    3.2.5 售后服务

      (1)售后服务增值能力

      (2)珠宝售后服务现状

  3.3 珠宝行业产业链整合趋势

    3.3.1 行业主要盈利模式

      (1)OEM

      (2)ODM

      (3)品牌+渠道

    3.3.2 产业链整合的优势

    3.3.3 典型企业产业链整合

      (1)周大福

      (2)老凤祥

      (3)潮宏基

      (4)明牌珠宝

      (5)钻石小鸟

    3.3.4 行业产业链整合趋势

  3.4 珠宝行业产业链整合模式分析

    3.4.1 产业链整合路径

      (1)纵向整合

      (2)横向整合

Situation Analysis and Prediction Chinese jewelry industry and market outlook report (2017- 2022)

      (3)混合整合

    3.4.2 产业链整合模式

      (1)股权并购型

      (2)战略联盟型

      (3)产业集群型

  3.5 珠宝行业产业链整合策略选择

    3.5.1 产业链整合的机遇与风险

      (1)产业链整合机遇

      (2)产业链整合风险

    3.5.2 产业链整合的策略选择

      (1)珠宝加工企业

      (2)传统珠宝品牌企业

      (3)专业批发商与零售商

第四章 珠宝行业电子商务发展现状与策略   4.1 中国珠宝行业电子商务发展背景

    4.1.1 珠宝电子商务内涵及特点

    4.1.2 珠宝行业发展电子商务背景

      (1)互联网的快速普及

      (2)网络购物市场高速增长

    4.1.3 珠宝企业发展电子商务优势

    4.1.4 珠宝企业发展电子商务动机

  4.2 消费者网上购买珠宝行为研究

    4.2.1 消费者网上购买珠宝行为研究

      (1)消费者网上购买珠宝情况

      (2)选择网上购买珠宝的原因

      (3)网上购买珠宝的种类

      (4)网上购买珠宝的价格范围

      (5)网上购买珠宝的频次

      (6)各珠宝网站消费者渗透率

      (7)影响消费者选择珠宝网站的因素

      (8)消费者网上购买珠宝地区差异

      (9)消费者通过网络搜索珠宝信息情况

      (10)珠宝信息认知渠道(除互联网外)

      (11)购买珠宝时主要考虑的因素

      (12)网络购买珠宝支付方式

      (13)促销方式的偏好情况

      (14)网上购买珠宝遇到的不愉快经历

      (15)网上购买主要存在的问题

    4.2.2 消费者网上购买珠宝意向研究

      (1)购买意向

      (2)购买用途

      (3)消费者能接受的价位

      (4)将来会购买的珠宝种类

  4.3 国内外珠宝行业电子商务发展现状

    4.3.1 国外珠宝电子商务发展借鉴

      (1)国外珠宝电子商务发展历程

      (2)国外珠宝电子商务代表企业

      (3)国外珠宝电子商务发展经验

    4.3.2 中国珠宝电子商务发展分析

      (1)中国珠宝电子商务发展历程

      (2)中国珠宝电子商务发展规模

      (3)中国珠宝电子商务发展特点

      (4)中国珠宝电子商务市场竞争

      (5)中国珠宝电子商务发展趋势

      (6)珠宝电子商务面临的问题及对策

  4.4 中国珠宝企业开展电子商务方式

    4.4.1 建立综合性的珠宝“门户”网站

      (1)发展方式优点分析

      (2)发展方式典型代表

    4.4.2 建立有经营特色或品牌珠宝的网站

      (1)无实体商店企业开展电子商务

      (2)大型珠宝企业开展电子商务

    4.4.3 借助网上商场进行行销

      (1)发展方式优点分析

      (2)发展方式典型代表

  4.5 珠宝电子商务三大成功模式研究

    4.5.1 钻石小鸟 “鼠标“+“水泥”模式

      (1)“鼠标“+“水泥”模式简介

      (2)“鼠标“+“水泥”模式优势

      (3)“鼠标“+“水泥”模式运作

      (4)“鼠标“+“水泥”模式成效

    4.5.2 欧宝丽 “F2C”珠宝电子商务新模式

      (1)“F2C”模式简介

      (2)“F2C”模式的优势

      (3)“F2C”模式的运作

      (4)“F2C”模式取得的成效

    4.5.3 戴维尼 创建BBC成功模式

      (1)BBC模式简介

      (2)BBC模式主要优势

      (3)BBC模式取得的成效

  4.6 珠宝企业电子商务模式运作建议

    4.6.1 企业发展电子商务先决条件

      (1)有一定的品牌知名度

      (2)明确企业的市场定位

      (3)物流等后台系统有保证

中國珠寶行業發展現狀分析與市場前景預測報告(2017-2022年)

      (4)有专业的人才团队负责

    4.6.2 珠宝企业电子商务平台的搭建

      (1)企业内部的信息系统

      (2)电子商务基础平台

      (3)电子商务服务平台

    4.6.3 珠宝企业电子商务运作建议

第五章 珠宝行业营销战略要素与案例分析   5.1 珠宝企业战略规划

    5.1.1 市场细分

      (1)市场细分的概念

      (2)市场细分的客观依据

      (3)市场细分的作用

      (4)市场细分的形式

      (5)市场细分的程序

    5.1.2 选择目标市场

      (1)目标市场的概念

      (2)选择目标市场的程序

      (3)目标市场选择的因素

    5.1.3 市场定位

      (1)市场定位的意义

      (2)市场定位的特点

      (3)市场定位的方法

      (4)市场定位的程序

  5.2 珠宝行业产品策略

    5.2.1 产品组合及组合策略

      (1)产品组合

      (2)产品组合策略

    5.2.2 产品市场生命周期

      (1)产品生命周期概念

      (2)生命周期各阶段营销策略

    5.2.3 产品品牌与品牌决策

      (1)品牌在内涵及作用

      (2)品牌决策

    5.2.4 产品的包装策略

      (1)包装及其作用

      (2)产品包装策略

  5.3 珠宝行业价格策略

    5.3.1 影响珠宝定价因素

      (1)内部因素

      (2)外部因素

    5.3.2 珠宝企业定价管理

    5.3.3 企业定价目标及确定

      (2)销量目标

      (3)竞争目标

    5.3.4 珠宝定价的主要方法

      (1)成本导向定价法

      (2)需求导向定价法

      (3)竞争导向定价法

    5.3.5 珠宝价格策略研究

      (1)产品阶段定价策略

      (2)折扣定价策略

      (3)心理定价策略

  5.4 珠宝行业分销渠道策略

    5.4.1 分销渠道概念与特征

    5.4.2 珠宝分销渠道模式

    5.4.3 选择分销渠道的意义

    5.4.4 珠宝分销渠道的类型

      (1)直接渠道与间接渠道

      (2)长渠道与短渠道

      (3)宽渠道与窄渠道

      (4)单渠道与多渠道

    5.4.5 珠宝分销渠道策略

      (1)分销渠道策略类型

      (2)影响分销渠道策略的因素

      (3)分销渠道决策的原则

  5.5 珠宝行业促销策略

    5.5.1 珠宝促销类型

      (1)人员推销

      (2)商业广告

      (3)营业推广

      (4)公共关系

    5.5.2 珠宝促销组合及影响因素

      (1)促销活动的目标

      (2)珠宝企业的性质

      (3)珠宝市场特性和商品特性

      (4)目标市场环境

      (5)产品市场生命周期

      (6)推式和拉式策略

      (7)促销预算

  5.6 珠宝营销策略总结与案例

    5.6.1 珠宝营销策略总结

    5.6.2 珠宝营销典型案例

      (1)Tiffany

      (2)周大福_订′阅′热′线:′40′0′6′1′2′8′6′6′8

      (3)武汉金叶珠宝

      (4)新金牌首饰

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